burberry什么意思_巴宝莉的历史

“Burberry”是英国奢侈品牌的名称，源自创始人Thomas Burberry的姓氏。该品牌创立于1856年，最初以功能性户外服饰起家，后发展为全球知名的奢侈品集团。中文官方译名为“博柏利”，但消费者习惯称其为“巴宝莉”，这一译名因发音接近英文且文化传播影响广泛而被广泛使用，但需注意标有“巴宝莉”的中文产品可能是仿冒品。

二、巴宝莉（博柏利）的历史发展

1. 创始与早期创新（1856–1900）

1856年：21岁的Thomas Burberry在英国汉普郡贝辛斯托克小镇开设裁缝店，专注设计防风防雨的户外服饰。

1879年：发明革新性面料嘎巴甸（Gabardine），具有防渗雨、透气轻便的特点，取代传统厚重雨具，并于1888年获得专利。

1890年代：品牌因极地探险家（如Fridtjof Nansen）使用其服饰而声名鹊起，成为探险装备的代名词。

2. 经典产品与军事渊源（1901–1945）

1901年：设计马术骑士徽标，灵感来自中世纪盔甲，象征品牌贵族气质。

1912年：推出Trench风衣原型Tielocken军装大衣，专为英军设计，具备肩饰、D形环等实用细节，成为品牌标志。

一战期间：风衣被英军指定为高级，战后转型为大众服饰，奠定其在时尚界的地位。

3. 全球化扩张与品牌重塑（1950–2000）

1955年：获英国女王伊丽莎白二世授予“皇家御用”认证，强化高端形象。

1967年：注册经典格纹（Nova Check）商标，广泛用于产品内衬及配饰。

1990年代：因过度授权导致格纹泛滥，与英国“足球流氓”文化关联，品牌形象受损。1997年管理层变革后，逐步减少格纹使用，并更名回“Burberry”以重塑形象。

4. 21世纪的复兴与创新（2001–至今）

2001年：设计师Christopher Bailey加入，融合传统英伦风与现代设计，推出“即看即买”等创新模式。

2018年：Riccardo Tisci任创意总监，更新Logo并推出彩虹格纹系列，强调多元包容。

2023年：Daniel Lee接任创意总监，重启经典设计，回归英伦传统，市场反响积极。

三、核心产品与文化影响

风衣（Trench Coat）：因实用设计与军事渊源成为品牌代名词，至今仍为标志性单品。

格纹（Nova Check）：1924年诞生，1967年注册商标，象征品牌经典与争议并存的历史。

皇家认证与探险精神：多次获英国皇室认可，并赞助极地、飞行探险，强化品牌冒险与创新的DNA。

四、品牌启示

巴宝莉的历史展现了传统与变革的平衡：从功能服饰到奢侈符号，从授权危机到重塑经典。其教训包括品牌形象管理的重要性与创新需根植于文化基因。如今，回归英伦传统的策略能否持续成功，仍需时间验证。