艾格品牌还有吗-法国艾格服装品牌介绍

截至2025年3月，法国服装品牌艾格（Etam）仍然存在，但其市场定位和业务范围已发生显著变化。以下为品牌现状及相关信息整理：

一、品牌现状

1. 中国市场退出

艾格于1995年进入中国，曾凭借“法式风格”成为年轻女性的热门选择，高峰期在中国拥有超3000家门店。但受快时尚品牌（如ZARA、优衣库）和电商冲击，2015年后业绩持续下滑，2019年因债务问题进入破产清算程序，2020年完成破产流程，中国实体门店已全部关闭。目前仅保留部分线上渠道（如天猫旗舰店）处理库存。

2. 欧洲市场聚焦

退出中国市场后，艾格将重心转回欧洲，主推内衣、家居服等品类，并加强线上销售。例如，欧洲官网定期推出内衣、泳衣等产品折扣活动，延续其“精致、舒适”的设计理念。

3. 品牌所有权变更

2017年，艾格因收入暴跌被大股东Finora及创始家族私有化退市，结束20年上市历史。此后，品牌战略调整为以欧洲为核心，拓展墨西哥、智利等新兴市场。

二、品牌历史与核心信息

创立与发展

艾格由德国商人Max Lindeman于1916年在柏林创立，初期主营内衣和袜子。1928年总部迁至巴黎，逐步发展为欧洲知名女装连锁品牌，1997年在巴黎证券交易所上市。

产品线

三大主线品牌：

Etam：主打年轻女性日常服饰，风格清新、价格适中。

1.2.3：定位高端职业女性，强调优雅剪裁与精致设计。

UNDIZ：运动休闲系列，注重功能性与潮流元素。

子品牌：包括Etam Weekend（少女风）、ES（校园风）、Etam Lingerie（内衣系列）等，覆盖多年龄段需求。

设计理念

以“都会女性随心优雅”为核心，融合法式浪漫与实用主义。例如：

秋日心情系列：采用黑白混色钢花呢、蕾丝等面料，搭配镂空腰带，突出职业女性的成熟魅力。

城市部落格系列：运用鲜亮色调与印花T恤，打造街头时尚感。

三、兴衰关键因素

1. 成功经验

早期精准定位中国市场的“轻奢”需求，通过本土化生产降低成本，快速扩张。

多品牌矩阵覆盖不同消费群体，如学生、职业女性等。

2. 衰落原因

竞争失利：未能适应快时尚的快速迭代，设计逐渐落后于ZARA等品牌。

质量争议：曾因牛仔裤PH值超标、耐磨性不合格等问题被曝光，影响口碑。

战略失误：中国区产品与欧洲市场差异过大，消费者认知混淆，削弱品牌独特性。

艾格作为百年品牌，虽已退出中国市场，但在欧洲仍以内衣和线上业务维持运营。其兴衰历程反映了传统服装品牌在全球化与快时尚浪潮中的转型挑战。若需进一步了解其产品线或购买渠道，可参考欧洲官网或授权电商平台。