贝玲妃退网事件,贝玲妃视频

一、贝玲妃“退网”与退出中国市场事件

1. 线上渠道全面关闭

2023年12月28日，贝玲妃宣布关闭天猫、京东、抖音三大电商平台的官方旗舰店，2024年1月28日后停止接受新订单，仅保留丝芙兰作为唯一销售渠道。此举被视为品牌在中国市场收缩业务的重要信号。

2. 线下渠道撤离与全面退出

2024年3月起，贝玲妃被曝出将从丝芙兰渠道全面撤柜，计划于6月底至7月初彻底退出中国内地市场。部分消费者收到修眉师通知，提示兑换剩余服务或产品。至此，贝玲妃结束了在中国市场近17年的运营，成为2024年首个退出中国的外资美妆品牌。

3. 品牌社交媒体停更

自2023年12月29日起，贝玲妃的微博、微信、小红书等官方账号停止更新，进一步印证了其退出中国市场的决策。

二、退出原因分析

1. 市场竞争加剧

国际与国货品牌双重夹击：2017年后，NARS、Hourglass等国际品牌抢占彩妆市场，花西子等国产美妆通过直播电商迅速崛起，贝玲妃的明星产品（如眉笔、腮红）市场份额被挤压。

线上布局滞后：贝玲妃2017年重返天猫时已错过电商红利期，2023年淘系眉笔品类市占率仅1.9%，抖音排名第56位。

2. 产品创新与营销不足

产品线老化：核心产品如“蒲公英腮红”“反恐精英妆前乳”多年未更新，消费者认为“可替代性强”“对新手不友好”。

营销策略保守：与国货品牌相比，贝玲妃在社交媒体运营（如小红书粉丝量仅7.8万）和年轻化互动上表现乏力。

3. 渠道策略单一

过度依赖丝芙兰渠道，未能适应中国市场的多元化销售模式（如直播带货、兴趣电商），导致灵活性不足。

三、用户反应与行业影响

1. 消费者反馈

部分用户对贝玲妃退出表示惋惜，称其为“时代的眼泪”，尤其怀念其修眉服务和经典产品。但也有观点认为品牌未能跟上消费者需求变化，逐渐被遗忘。

2. 外资美妆品牌退出潮

贝玲妃是近年来退出中国市场的众多外资品牌之一。2023年，超20个美妆品牌（如e.l.f、露华浓、伊蒂之屋）宣布撤出或调整业务，主要因竞争加剧和国货崛起。

3. 国货品牌崛起

花西子、橘朵等国产品牌通过高性价比、创新营销和快速迭代抢占市场，2023年国货美妆市场份额首次超过外资品牌。

四、后续动态：短暂“回归”争议

2024年11月，贝玲妃突然在公众号宣布“重磅回归”，开设天猫海外旗舰店，但销量低迷且未明确回归策略，引发猜测。目前丝芙兰等渠道仍未恢复销售，品牌官方亦未回应具体计划。

总结

贝玲妃的退出反映了外资美妆品牌在中国市场面临的挑战：产品迭代滞后、渠道策略僵化、本土化不足。其案例为其他品牌敲响警钟——需深度洞察消费者需求、灵活调整策略，方能在激烈竞争中立足。