asics品牌介绍 亚瑟士商标

ASICS（亚瑟士）是源自日本的全球知名运动品牌，以专业跑鞋和运动科技闻名。以下从品牌历史、核心理念、商标与知识产权保护等方面进行介绍：

一、品牌历史与核心理念

1. 起源与命名

ASICS由日本实业家鬼冢喜八郎于1949年创立，最初名为“鬼冢虎（Onitsuka Tiger）”。1977年，鬼冢虎与GTO、JELENK合并后正式更名为ASICS。品牌名取自拉丁语格言“Anima Sana In Corpore Sano”（健全的精神寓于强健的体魄），强调身心健康的平衡。

2. 里程碑事件

1951年：日本选手田中茂树穿着鬼冢虎跑鞋赢得波士顿马拉松冠军，品牌声名鹊起。

1960年代：推出首款通风系统跑鞋“魔术跑鞋”，并在1964年东京奥运会上助力运动员斩获46枚奖牌。

1986年：革命性GEL缓震胶技术问世，成为品牌标志性科技。

2023年：中国销售额同比增长28.8%，成为全球第四大市场。

二、核心技术产品

1. 核心科技

GEL缓震胶：吸收70%以上冲击力，鸡蛋从6米高空坠落至GEL胶面仍不破裂，用于顶级系列如GEL-KAYANO。

FlyteFoam泡沫：轻量化中底技术，提升回弹率20%，应用于GEL-NIMBUS等系列。

Dynamic DuoMax支撑系统：针对亚洲人足型设计，矫正跑姿并减少运动损伤。

2. 经典产品线

GEL-KAYANO系列：旗舰稳定跑鞋，搭载GEL胶和宽楦设计，适合长跑和大体重人群。

GEL-NIMBUS系列：顶级缓震跑鞋，以轻质支撑著称，2025年推出概念款GEL-NIMBUS 10.1。

鬼冢虎（Onitsuka Tiger）：复古潮流子品牌，代表鞋款如Mexico 66，虎爪纹标志成经典符号。

三、商标设计与知识产权保护

1. 商标演变

虎爪纹标志：源自1966年Mexico 66系列，象征速度与力量，成为品牌核心视觉元素。

鬼冢虎与ASICS关系：鬼冢虎现为ASICS旗下子品牌，主打复古时尚，商标注册覆盖服装鞋帽、广告销售等类别。

2. 知识产权争议

山寨侵权案：2018年，北京宏源利得公司因销售仿冒“亚瑟斯虎”运动鞋被罚5587万元，法院认定其商标变形使用构成侵权，成为中国商标保护典型案例。

商标注册策略：ASICS在中国注册多类商标（如第25类服装鞋帽、第35类广告销售），并持续通过法律手段打击侵权行为。

四、市场策略与品牌动向

1. 联名与潮流化

与Kiko Kostadinov、KENZO等设计师及品牌合作，推出SUPERBLAST跑鞋等联名款，融合科技与时尚，运动时尚板块增长超50%。

2. 可持续发展

在进博会展示环保产品，如采用24%生物基材料的FF Blast+ECO中底，推动绿色制造。

ASICS凭借技术创新与精准市场定位，从专业跑鞋拓展至运动时尚领域，同时通过严格的知识产权保护维持品牌价值。其“健全精神与强健体魄”的理念不仅体现在产品中，更通过全球营销活动（如心理健康主题推广）深化品牌影响力。