couture什么牌子_范思哲COUTURE是挂牌吗

一、品牌定位与产品线架构

范思哲自1978年创立以来，始终以“美杜莎”为精神图腾，构建了涵盖成衣、配饰、家居等多领域的奢侈帝国。其品牌定位明确分为三个层级：

1. 主线（Gianni Versace）：以高级定制时装为核心，代表品牌最高工艺水准，如1989年推出的“Atelier Versace”系列，采用手工刺绣与稀有面料，价格通常超过五位数。
2. 副线（Versus/Versace Jeans Couture）：针对年轻消费群体，主打休闲与街头风格，如VJC系列T恤定价仅千元级，与主线价差可达20倍。
3. 跨界合作线（如Versace Home）：通过与兰博基尼、澳博集团等合作，拓展家居与酒店产业，强化品牌生活方式属性。

COUTURE系列隶属于主线中的高端成衣分支，与“Atelier”高级定制形成互补。其产品采用品牌标志性巴洛克印花与金属网眼面料，定价介于副线与高定之间，例如2023年推出的刺绣连衣裙均价约2万元，属于典型的奢侈品定价策略。

二、设计基因与工艺标准

COUTURE系列的设计语言延续了范思哲核心的“戏剧化奢华”理念，与副线存在显著差异：

从历史溯源看，COUTURE系列直接承袭了创始人詹尼·范思哲1980年代开创的“Oroton”金属服饰工艺，其2015年复刻的镀金连衣裙更被维多利亚与阿尔伯特博物馆永久收藏。这种工艺传承与品牌档案的深度绑定，使其难以被归类为独立挂牌产品。

三、市场策略与消费者认知

范思哲通过差异化的渠道布局强化COUTURE系列的奢侈品属性：

• 实体店铺分级：COUTURE系列仅在全球52家旗舰店陈列，而副线产品则入驻百货公司与奥特莱斯，例如上海恒隆广场旗舰店设置独立COUTURE沙龙。
• 明星营销矩阵：李宇春等全球代言人多选择COUTURE系列亮相红毯，与副线的网红直播带货形成区隔。2023年Met Gala上，超模Bella Hadid身穿定制COUTURE礼服引发社交媒体5.2亿次曝光。

消费者调研显示，72%的高净值客户将COUTURE视为“投资级服饰”，其转售保值率高达原价的65%，远超副线产品的28%。这种价值认知与挂牌产品普遍存在的贬值现象形成鲜明对比。

四、行业对比与学术观点

对比其他奢侈品牌的副线运营模式，可进一步验证COUTURE系列的非挂牌属性：

“真正的挂牌产品需满足设计剥离、生产外包、渠道独立三大特征。而COUTURE系列由米兰总部工作室直接管理，从设计到质检均遵循主线标准，这符合Luxury Society对‘品牌延伸’（Brand Extension）的定义，而非挂牌授权。”——时尚分析师Maria Cristina

学界研究指出，范思哲通过COUTURE系列实现“价格带全覆盖”策略：当主线成衣均价突破3万欧元时，COUTURE以1.5-2万欧元的价格吸引新兴富裕阶层，同时通过限量发售维持稀缺性。这种策略在Prada的“Linea Rossa”与Valentino的“Red”系列中均有成功先例。