dior代言人和形象大使 迪奥品牌大使

Dior代言人与大使的分类及区别

1. 代言人（Spokesperson/Ambassador）

通常为品牌最高合作级别，代表品牌整体形象，需通过严格考察期。例如：巩俐（伯爵品牌代言人）、刘雨昕（Xin Liu）（2025年新增全球大使，覆盖音乐与时尚领域）。

2. 品牌大使（Brand Ambassador）

分为全球、区域或产品线大使，合作层级略低于代言人，侧重特定市场或品类推广。例如：

全球大使：郑钦文（2025年签约，覆盖时尚与体育领域）、迪丽热巴（2025年从中国大使升为全球大使）、金智秀（Jisoo）（2021年签约，覆盖时尚与美妆）。

中国区大使：邓为（2025年新增，专注护肤系列）、王俊凯（曾合作兰蔻，负责年轻市场）。

3. 细分产品大使

针对香水、珠宝、成衣等品类设置，例如：

香氛大使：杨采钰、韩东君。

千禧大使：陈飞宇（面向年轻群体）。

近年Dior合作明星动态（截至2025年3月）

1. 全球品牌大使新增

郑钦文：首位签约的体育界全球大使，合作聚焦女性力量与优雅风格的融合。

迪丽热巴：2025年通过三连升成为全球大使，频繁亮相高珠秀与杂志封面，展现多元时尚表现力。

刘雨昕（Xin Liu）：中国歌手兼舞者，以先锋形象拓展品牌的年轻化与国际化。

2. 区域及品类合作

王诗龄：2025年3月以“名媛”身份被官宣为中国区代言人，主打高端社交圈层影响力。

安雅·泰勒-乔伊：2025年参与Dior时装秀，强化品牌在影视界的跨界联结。

3. 国际明星合作

艾玛·拉杜卡努：英国网球明星，2021年签约，强调运动与奢华的结合。

皮埃尔·卡西拉吉：摩纳哥王室成员，提升品牌贵族气质。

Dior的代言策略解析

1. 多元化覆盖市场

Dior通过设置全球、区域及细分品类大使，精准触达不同消费群体。例如，王俊凯吸引“95后”，俞飞鸿面向成熟女性，郑钦文则连接体育与时尚领域。

2. 短期与长期平衡

流量明星（如王俊凯）用于促销节点快速带货，而巩俐等资深艺人用于提升品牌质感。设置“考察期”降低合作风险，如张雪迎曾经历半年考察。

3. 特供头衔与粉丝经济

部分大使为“中国特供”或“微博特供”，如刘涛未被海外社交平台认领，但国内宣发资源丰富。这种策略既利用粉丝经济，又维护品牌高端调性。

总结

Dior通过分层合作体系（代言人→全球大使→区域/品类大使）实现市场细分化，既借力明星流量扩大年轻消费群体认知，又通过资深艺人巩固品牌底蕴。其灵活的头衔设置和区域化策略，反映了奢侈品行业在全球化与本土化之间的平衡智慧。更多详细名单可参考品牌官方动态或行业报告。